Identyfikacja wizualna to coś, o co każda korporacja ma zadbać, aby odnieść sukces na rynku. Pod tym pojęciem skrywa się pakiet symboli, rozwiązań (przedmiotów) oraz działań, dzięki jakim zakład odróżnia się na polu konkurencji, jest kojarzone, rozpoznawane przez odbiorców, otoczenie - potencjalnych klientów.
Identyfikacja wizualna jest przeznaczony kreowaniu marki, obrazu firmy (albo/ i marki produktu) na rynku. Do głównych elementów identyfikacji trzeba logo, zatem graficzny znak firmowy. Wśród wykorzystywanych do przeznaczeń identyfikacyjnych środków są gadżety reklamowe, na których umieszcza się logo.
Z marketingowego punktu widzenia struktura obrazu ma znajdować się spójna. Znaczy to, iż wszelkie obiekty, gadżety, sprzęty promocyjne wykorzystywane poprzez powładnych przedsiębiorstwa w kontaktach z otoczeniem muszą posiadać takie same barwy oraz znak firmowy. Innymi słowy identyfikacja ma znajdować się spójna, gdyż w przeciwnym razie jest niewiarygodna.
Wygląd subiektu konstruuje się na wiele sposobów. Jednym spośród nich prezenty, zatem rzeczy, urządzenia z zasady o użytecznym charakterze, np. parasolki, koszulki, smycze, pióra kulkowe, torebeczki zakupowe, czapeczki, świadomości USB (pendrive'y), teczki, skoroszyty, breloki. Gadżety sprawują zarazem możliwości promocyjne (informują o obecności marki, przedstawiają jej zalety, przydatność) oraz reklamowe (zachęcają do skorzystania z oferty).